Ниже рассмотрим эти 2 кейса
Загрузка сайта через
0%
Контекстная реклама
РМП
Крупнейшая сеть зарядных станций для электромобилей, предоставляющая решения как для частного использования, так и для бизнеса
Проблемы, с которыми
обратился клиент
Основное интересующее направление для контекстной рекламы – индивидуальные зарядные станции. Проблема, с которой обратился клиент – недостаточное количество качественных заявок.
Реклама мобильного приложения не отслеживалась должным образом и приносила установки по дорогой цене.
Ниже рассмотрим эти 2 кейса
Показатели за 5 месяцев ДО работы с нами, средние показатели за месяц
Проблемы, выявленные при разборе рекламных кампаний
Высокая стоимость обращения
Дорогие и неэффективные кампании в РСЯ
Таргет не на ЦА
Общие ключевые фразы на поиске, которые не поддавались оптимизации из–за большой вложенности
Клиент в работе делал акцент на РСЯ, что приносило мало обращений за большую стоимость. В поиске использовалась в основном товарная кампания и общие ключевые фразы, что давало результат не по нужным направлениям, к тому же не было возможности их оптимизировать и масштабировать.
Задачи и цели
Увеличение количества обращений на индивидуальные зарядные станции
Снижение стоимости обращения
1–й месяц
Так как у клиента не было достоверной статистики по эффективности ключевых фраз для продажи индивидуальных станций, первым делом нам потребовалось собрать эту статистику. Большую часть бюджета занимали сети, которые не давали хороших результатов, поэтому на старте решили задействовать только поиск.
Шаги:
2–й месяц
Шаги:
3–й месяц
Шаги:
Результаты
Динамика показателей по месяцам
Статистика До
Статистика после
Статистика после
Статистика после
Влияние спроса
Подытог. Видим просадку по конверсиям на запуске
в первый месяц, которая произошла из–за падения спроса
по этой тематике в феврале и обучения новых кампаний.
Количество конверсий увеличилось на 134%
Стоимость обращения снизилась на 62%
Вторая часть: РМП
Реклама мобильного приложения
Клиент рекламировал своё приложение, по которому можно найти зарядную станцию их сети на карте. Реклама происходила в РСЯ, установки отслеживались через «клик по ссылке», что не давало гарантии на установку, но даже с учётом этой цели установка приложения была очень дорогой.
Средние статистические показатели по количеству кликов по ссылке на установку до работы с нами
Проблемы, выявленные при разборе рекламных кампаний
Некорректное отслеживание установок
Высокая стоимость установки
Использование только РСЯ без поиска, что потенциально ограничивает доступ к весомой части целевой аудитории
Шаг 1
Сбор семантики.
Шаг 2
Подключение нового инструмента «Реклама мобильного приложения» с использованием поиска и РСЯ.
Шаг 3
Подключение AppMetrica для корректного отслеживания установок.
Сравним средние показатели клиента до работы с нами и в первый месяц работы РМП
Статистика До
Статистика после
Снизили стоимость установок
на 94%
Увеличили количество установок
более чем в 7 раз
Ценим ваше внимание
Заявка принята. Менеджер свяжется с вами в течение рабочего времени
10:00 – 19:00 МСК пн – пт
